流量是一個店鋪的核心,隻有了流量,我們店鋪才會(huì)有收藏加購和轉化,才會(huì)有訂單有銷售額的産生。在流量越來越難獲取的今天,把握住每一個咨詢訪客至關重要,所以客戶技巧是淘寶賣家最該重視的問題之一。
首先,我們需要每天關注店鋪的流量數據,因爲數據不僅可以告訴我們每天流量的變化,同時(shí)可以從具體的流量來源看到我們的有效流量是從那個入口進(jìn)來的。是免費的、付費的,還(hái)是首頁或者是通過(guò)商品鏈接進(jìn)來的,不同的流量數據有其相應的應對(duì)方法。
我們對(duì)于流量的分析一般是借助生意參謀,我們可以在生意參謀首頁的流量看闆裡(lǐ),看你的店鋪是從什麼(me)時(shí)候開(kāi)始流量下滑,同時(shí)集合店鋪層級走勢分析原因。可進(jìn)入生意參謀-品類-商品效果。看每一款商品的流量情況。
店鋪自然流量下滑的原因有很多,但是整體歸納起(qǐ)來大緻分爲六個方面(miàn)
一、轉化率是否下降了
轉化率的公式如下:
(産生購買行爲的客戶人數 / 所有到達店鋪的訪客人數)× 100%。在流量不變的前提下,當店鋪的轉化率出現持續下滑的現象,說(shuō)明我們店鋪的成(chéng)交人數減少了。如果轉化率持續下滑,會(huì)影響淘寶的推薦,進(jìn)而影響我們的流量。因此我們要找到轉化率低的原因,對(duì)症下藥。轉化率下降一般有如下幾個原因:
1、商品價格
價格是用戶首先考慮的一個問題。很多賣家銷量不好(hǎo)的時(shí)候習慣低價促銷。等轉化率上升之後(hòu)再提高價格。但調整應循序漸進(jìn)。當價格提高的幅度過(guò)大時(shí),往往會(huì)對(duì)該産品的轉化率造成(chéng)消極的影響,所以可以檢查近期是否有大幅調整産品的價格情況。
2、客戶評論
客戶評價是客戶購買産品以後(hòu)的最真實的反饋,同時(shí)也是影響轉化的一個重要因素。當我們産品中差評太多的時(shí)候,會(huì)直接影響到店鋪轉化率,從而造成(chéng)流量下降的情況。
3、主圖及詳情頁
現在手機端流量占比爲王的時(shí)代,因爲浏覽習慣,主圖的作用越來越大。它不僅影響著(zhe)點擊率,而且對(duì)于轉化率的影響也是至關重要的。
二、點擊率下滑引起(qǐ)流量下滑
1、主圖
我們知道(dào)更吸引人的圖片可以提高點擊率,但同時(shí)我們不能(néng)自己主觀判斷主圖的受歡迎程度。如果更換之後(hòu)轉化率反而降低了,那麼(me)就(jiù)說(shuō)明權重下降了。因此換圖之前我們要做好(hǎo)測試工作。
2、競争對(duì)手分流
強大的競争對(duì)手也是導緻寶貝點擊下降的原因之一。我們可以從挖掘自身産品與競争對(duì)手的産品差異做起(qǐ),找到客戶必須買我們家産品的理由。
三、店鋪近期是否有違規行爲
當出現違規時(shí),店鋪的權重會(huì)迅速下降,需要我們自行檢查,同時(shí)也得排查店裡(lǐ)其他寶貝有沒(méi)有相應違規。并及時(shí)調整。
最常見的違規行爲如下:
産品質量不合格出售假冒僞劣産品、違反廣告法有虛假誇大描述、刷單虛假交易、以及違背承諾。
四、DSR評分
淘寶DSR是我們常說(shuō)的動态評分。動态評分是指在交易成(chéng)功後(hòu),買家可以對(duì)本次交易的賣家進(jìn)行如下三項評分:寶貝與描述相符、賣家的服務态度、物流服務的質量。每項店鋪評分取連續六個月内所有買家給予評分的算術平均值。(每天計算近6個月之内數據)。雖然淘寶目前已經(jīng)降低了DSR對(duì)流量的影響,但仍然還(hái)是其影響因素之一。
五、退款率過(guò)高
退款率過(guò)高時(shí),甚至高于行業平均水平,也會(huì)影響到自然流量。我們可以通過(guò),生意參謀-服務-維權概況中,找出寶貝在30天内的退款信息及原因,并做出相應調整。
六、大盤流量下滑
這(zhè)個的路徑是生意參謀-市場-行業大盤,分析你的大盤是否處于下降趨勢,大盤下降原因有很多(大促之後(hòu)、季節性、行業衰敗等),很多應季産品,或者季節性食品都(dōu)會(huì)在令一季度出現流量下滑現象,就(jiù)是我們通常所說(shuō)的“淡季”,這(zhè)屬于影響浏覽的不可控因素。
以上就(jiù)是所有流量下滑的原因分析以及相應的解決方案了。我們在日常運營中,要時(shí)刻關注數據情況,這(zhè)樣才能(néng)讓我們的店鋪流量源源不斷。