近期，抖音小店 平台排查發(fā)現部分商家和創作者，頻繁在直播間使用低價商品引流的營銷方式開(kāi)展商品售賣活動，對(duì)平台消費者體驗和平台可持續經(jīng)營秩序産生了負面(miàn)影響。

爲提升用戶體驗，優化帶貨環境，平台特别強調：商家和創作者在頻繁使用低價商品引導消費者互動停留時(shí)，容易影響消費者的觀看和購買體驗;平台鼓勵商家和創作者使用正當營銷手段推廣商品，不提倡商家和創作者采用對(duì)消費者體驗産生負面(miàn)影響的營銷手段推廣商品。

一、什麼(me)是低價引流？

低價引流指發(fā)布大量低價商品，薅取平台推薦流量，同時(shí)也造成(chéng)流量效率低、粉絲結構惡化、三率高、複購差等衍生問題的行爲。

二、如何正确獲取平台流量?

1、使用營銷工具引流

平台當前提供了11種(zhǒng)營銷工具，提升商家和創作者獲取平台流量的能(néng)力，包括福袋、粉絲券(達人粉絲券、店鋪粉絲券)、主播券、分享裂變券、限時(shí)限量購、滿減、定時(shí)開(kāi)售、拼團、定金預售、商品優惠券、店鋪新人券等。鼓勵商家和創作者使用平台營銷工具進(jìn)行推廣營銷和直播間互動。

針對(duì)商家和創作者的秒殺(限時(shí)限量購)需求，平台建議使用官方工具限時(shí)限量購産品工具。商家可登錄抖音小店後(hòu)台，點擊小店後(hòu)台菜單欄頂部右側的【營銷中心 - 營銷工具 - 限時(shí)特賣 - 創建活動】使用限時(shí)特賣功能(néng)。達人可與商家溝通置限時(shí)特賣功能(néng)。

2、合理規範秒殺

創作者在直播期間開(kāi)展秒殺活動的，每場秒殺活動開(kāi)始前，在直播間背景闆、OBS自播組件等場景清晰明确展示秒殺活動具體信息。秒殺活動進(jìn)行時(shí)，商品必須實物出鏡，關鍵秒殺活動信息展示不可被人/物遮擋。詳情可參考《【秒殺信息發(fā)布不規範】實施細則》。

3、發(fā)布優質内容引流

營造好(hǎo)的直播間畫面(miàn)和直播間氛圍、發(fā)布優質短視頻都(dōu)可以幫助商家和創作者的直播間吸引流量。

平台提倡商家和創作者在短視頻和直播内容中，通過(guò)使用商品實物展示商品使用方式、深度剖析産品優勢等方式，吸引消費者下單。

今天的分享就(jiù)到這(zhè)裡(lǐ)希望給大家帶來幫助 謝謝大家